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Texter informieren und motivieren

Weiter im Text!

Diese Redewendung fordert dazu auf, weiterzulesen, also fortzufahren. Texte sind wichtig für das Vorankommen, sowohl im Text als auch in der außertextlichen Wirklichkeit. Texte binden Kommunikation an reproduzierbare Informationen. Die Texte lassen sich beliebig oft nochmal durchlesen.

Texte sind nach wie vor Hauptwerkzeuge, wenn Unternehmen und andere Organisationen der Öffentlichkeit mitteilen, was sie eigentlich so tun. Texten und Lesen erfreuen sich erneut zunehmender Beliebtheit. Seit der Popularisierung des Internets, der sozialen Medien und der Textnachrichten textet die Menschheit mehr als je zuvor. So erleben wir gerade eine Renaissance von Texten.

Gute Texter sind gefragt

Sie schreiben Texte je nach Bedarf und für unterschiedliche Zwecke. Werbetexter schreiben Texte, die Leser dazu motivieren, Waren oder Dienstleistungen zu erwerben. Im Internet geht es oft auch bei Sachtexten darum, bestimmte Webseiten für die Vermarktung bestimmter Waren oder Dienstleistungen attraktiv zu machen. Spezialisierte Texter mit hohem Fachwissen schreiben technische Dokumente zum Beispiel für die Pharmaindustrie oder die Maschinenbau-Branche. Es gibt hochausgebildete Spezialisten für alle Fachbereiche. So sind medizinische Texter oft selbst Ärzte. Bei SATZGEWINN haben wir genau den richtigen Fachmann für Sie!

Texter sind keine Schriftsteller, oder vielleicht doch?

 
Schriftsteller schreiben Prosa und Poesie für das Literaturpublikum. Schriftsteller schaffen ihre eigenen Werke und verdienen dafür viel Anerkennung. Texter sind im Gegensatz dazu dienstleistungsorientiert und schreiben Texte auf Anfrage; ihre Texte sind kleine, aber wichtige Teile eines großen Ganzen. Sie beschäftigen sich sehr mit den Anforderungen an jeden einzelnen Text. Der Text muss nämlich die gewünschte Wirkung erzielen. Die Rezipienten sollen erst lesen und dann handeln. Wenn der Text die gewünschte Handlung, meistens eine Kaufhandlung, auslöst, ist das Ziel erreicht. Das Texten erfordert daher eine intensive Auseinandersetzung mit Sprache sowie die Liebe zur Sprache. Vielleicht verdient sich also doch so mancher Schriftsteller etwas zusätzliches Geld mit Texten.

Texten ist oft Lokalisierung

Wenn ein Unternehmen im Ausland expandiert, sind Texter oft wichtiger als Übersetzer. Besonders in der Werbebranche sind neue Texte normalerweise viel besser als Übersetzungen. Zum Beispiel entwickelt ein Automobilhersteller für ähnliche Automodelle in Brasilien ganz andere Werbekampagnen als in Deutschland, weil die Verbraucher der beiden Nationen auf Werbung und deren Inhalte völlig unterschiedlich reagieren. Deshalb bieten moderne Übersetzungsbüros zunehmend flexible Textdienstleistungen jeglicher Art an. Nicht eine zu genaue Wort-für-Wort-Übersetzung, sondern eine integrierte Textdienstleistung, die das konkrete Kommunikations- oder Marketingproblem erfolgreich löst, ist für die Kunden interessant.

Texten: Mehrere Arbeitsschritte zum Erfolg

Das Entstehen eines Auftragstexts fängt schon bei der Ausarbeitung einer Kommunikationsstrategie an. Welche Medien kommen zum Einsatz? Welche Inhalte kommen in die Mitteilungen? Welche Rolle spielen Grafiken, Bilder und Illustrationen? Welche Informationen kommen in die Print-Texte und was ist nur online lesbar? Wie lang sind die Texte? Vorplanungen sind wichtig und beanspruchen Zeit. In Gesprächen mit Kunden bildet sich die genaue Form des Auftrags heraus. Dann kommt die Recherche, also die sorgfältige Suche nach Inhalten für den Text. Später entsteht das Konzept für den neuen Text. Der neue Text ist Unique Content, also keine Kopie. Die Schreiber achten auf eine ausgewogene Mischung von Keywords, damit der Text SEO-optimiert ist. Schließlich wird am geschriebenen Text noch etwas herumgefeilt und fertig ist er.

Textsorten für alle Zwecke

Pressemitteilungen, Slogans, suchmaschinenoptimierte Texte für Internetpräsenzen, Texte für Imagefilme, Vortragstexte, Broschüren, Produktbeschreibungen, Texte im Bereich des Politikmarketing, Leitartikel, Rundschreiben und wissenschaftliche Fachtexte gehören zur Vielfalt der möglichen Aufträge. In dieser Flut an Informationen bewahren Texter einen kühlen Kopf und arbeiten mit ihrem Sprachgefühl. Irgendwie haben sie es im Gefühl, was der richtige Text für eine bestimmte Art von Auftrag ist. Dann schreiben sie weiter am Text, bis er vollendet ist.

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