Adaption von Texten für neue Zielgruppen und Märkte

Inhalte sprachlich, kulturell und medial anpassen

Ein vorhandener Text passt nicht immer unverändert zu einer neuen Zielgruppe, einem anderen Medium oder einem internationalen Markt. Bei einer Adaption werden Inhalt, Sprache und Tonalität gezielt an den neuen Verwendungszweck angepasst.

Die zentrale Aussage des Ausgangstextes bleibt erhalten. Formulierungen, Aufbau, Umfang und Beispiele dürfen sich jedoch verändern, damit der Text bei seinen neuen Lesern die gewünschte Wirkung erzielt.

SATZGEWINN® adaptiert Texte für Unternehmen, Agenturen, Verlage und Institutionen – innerhalb derselben Sprache oder in Verbindung mit einer professionellen Übersetzung.

Was bedeutet Adaption?

Der Begriff Adaption bezeichnet die gezielte Umarbeitung eines vorhandenen Textes. Dabei wird der Inhalt an veränderte Anforderungen angepasst, ohne seine wesentliche Botschaft zu verlieren.

Eine Adaption kann bereits bei der Planung eines Textes beginnen. Der Autor berücksichtigt dabei von Anfang an, welche Zielgruppe angesprochen wird, welches Vorwissen vorhanden ist und über welches Medium der Text veröffentlicht werden soll.

Bei bestehenden Texten kann die Adaption stärker in den Inhalt und die Struktur eingreifen. Textabschnitte werden beispielsweise gekürzt, ergänzt, neu angeordnet oder vollständig umformuliert.

Wann ist eine Textadaption sinnvoll?

Eine Adaption ist immer dann sinnvoll, wenn sich Zielgruppe, Medium, Markt oder Verwendungszweck eines Textes verändern.

So kann beispielsweise ein wissenschaftlicher Fachtext für ein breites Publikum verständlich aufbereitet oder eine ausführliche Unternehmensbroschüre in kompakte Website-Texte umgewandelt werden.

Adaption und Übersetzung: Wo liegt der Unterschied?

Eine klassische Übersetzung überträgt einen Text aus einer Ausgangssprache in eine Zielsprache. Inhalt, Aussage und Funktion des Originals sollen dabei möglichst genau erhalten bleiben.

Bei einer Adaption besteht ein größerer Gestaltungsspielraum. Der Text wird gezielt verändert, damit er unter neuen Bedingungen funktioniert. Dabei können Beispiele, Redewendungen, Maßeinheiten, kulturelle Anspielungen oder die Ansprache der Leser angepasst werden.

Wenn Übersetzung und Adaption miteinander verbunden werden, spricht man häufig auch von Transkreation. Diese Form ist besonders bei Marketing-, Werbe- und Kampagnentexten sinnvoll, deren Wirkung wichtiger ist als eine möglichst wortgetreue Übertragung.

Welche Texte können adaptiert werden?

Grundsätzlich können nahezu alle Inhalte an neue Leser, Medien oder Märkte angepasst werden. Besonders häufig übernehmen wir die Adaption folgender Texte:

Techniken bei der Adaption von Texten

Welche Änderungen notwendig sind, hängt vom Ausgangstext und vom neuen Verwendungszweck ab. Manchmal genügen kleinere sprachliche Anpassungen. In anderen Fällen muss der Inhalt umfassend neu strukturiert werden.

Zu den wichtigsten Techniken gehören:

Vor Beginn der Bearbeitung stimmen wir mit Ihnen ab, welche Bestandteile unverändert bleiben müssen und an welchen Stellen eine freiere Überarbeitung möglich ist.

Adaption für verschiedene Zielgruppen

Ein Text kann fachlich korrekt sein und seine Leser dennoch nicht erreichen. Häufig setzt der Ausgangstext Kenntnisse voraus, die bei einer neuen Zielgruppe nicht vorhanden sind.

Ein wissenschaftlicher Beitrag für Fachkollegen verwendet beispielsweise eine andere Sprache als ein populärwissenschaftlicher Artikel. Eine technische Dokumentation für Ingenieure unterscheidet sich deutlich von einer Gebrauchsanleitung für Endverbraucher.

Bei der Adaption berücksichtigen wir deshalb den Wissensstand, die Erwartungen und die sprachlichen Gewohnheiten der jeweiligen Leser.

Adaption an verschiedene Medien

Jedes Medium stellt eigene Anforderungen an Aufbau, Länge und Sprache. Ein Text, der in einer gedruckten Broschüre funktioniert, ist nicht automatisch für eine Website, einen Newsletter oder einen Social-Media-Beitrag geeignet.

Für digitale Medien werden Inhalte meist stärker gegliedert und verdichtet. Aussagekräftige Überschriften, kurze Absätze und eine klare Nutzerführung erleichtern das Lesen am Bildschirm.

Bei Präsentationen, Hörtexten oder Videos muss die Sprache auch gesprochen natürlich klingen. Inhalte, die über Bilder, Musik oder Grafiken vermittelt werden, müssen im geschriebenen Text nicht unnötig wiederholt werden.

Kulturelle Adaption für internationale Märkte

Bei internationalen Projekten reicht eine sprachlich korrekte Übersetzung nicht immer aus. Humor, Redewendungen, Bilder, Beispiele und gesellschaftliche Konventionen können in verschiedenen Ländern vollkommen unterschiedlich wahrgenommen werden.

Unsere muttersprachlichen Sprachexperten prüfen deshalb, ob der Inhalt im Zielmarkt verständlich und angemessen ist. Bei Bedarf werden kulturelle Bezüge, Maßeinheiten, Datumsangaben, Währungen oder die Ansprache der Leser angepasst.

Die Botschaft und die Identität Ihres Unternehmens bleiben dabei erhalten, während der Text im Zielland natürlich und glaubwürdig wirkt.

Adaption, Rewriting oder neue Texterstellung?

Bei einer Adaption bleibt die wesentliche Aussage des Ausgangstextes erhalten, wird jedoch an neue Anforderungen angepasst.

Beim Rewriting liegt der Schwerpunkt auf einer grundlegenden sprachlichen und strukturellen Überarbeitung. Eine vollständige Texterstellung ist sinnvoll, wenn noch keine geeignete Vorlage existiert oder ein vollständig neuer Ansatz benötigt wird.

Nach der Sichtung Ihrer Unterlagen empfehlen wir Ihnen, welche Bearbeitungsform für Ihr Projekt am besten geeignet ist.

Qualitätssicherung und Lektorat

Nach der Adaption prüfen wir den Text auf Verständlichkeit, Konsistenz und sprachliche Richtigkeit. Dabei achten wir darauf, dass die Kernaussage erhalten bleibt und alle Änderungen zum vereinbarten Verwendungszweck passen.

Auf Wunsch kann anschließend ein zusätzliches Lektorat oder Korrektorat durchgeführt werden. Das empfiehlt sich besonders bei umfangreichen Veröffentlichungen und international verwendeten Texten.

Was kostet die Adaption eines Textes?

Die Kosten richten sich nach dem Umfang des Ausgangstextes, dem gewünschten Bearbeitungsgrad, der Zielgruppe, dem Medium und dem Rechercheaufwand. Auch eine zusätzliche Übersetzung oder die Bearbeitung mehrerer Sprachversionen wirkt sich auf den Preis aus.

Senden Sie uns den vorhandenen Text zusammen mit einer kurzen Beschreibung des neuen Verwendungszwecks. Nach der Prüfung erhalten Sie ein individuelles und unverbindliches Angebot.