Professionelles Werbelektorat für Marketingtexte

Werbetexte sprachlich und stilistisch optimieren

Ein Werbetext muss Aufmerksamkeit gewinnen, verständlich informieren und zur gewünschten Handlung motivieren. Bereits kleine sprachliche Unstimmigkeiten können jedoch die Wirkung beeinträchtigen oder einen unprofessionellen Eindruck vermitteln.

Beim Werbelektorat prüft SATZGEWINN® Ihre vorhandenen Marketing- und Werbetexte auf Rechtschreibung, Grammatik, Stil, Verständlichkeit und Zielgruppenansprache.

Wir achten außerdem darauf, dass Tonalität, Markenbotschaft und Handlungsaufforderungen stimmig zusammenwirken. So erhält Ihr Text den sprachlichen Feinschliff, bevor er veröffentlicht wird.

Was ist ein Werbelektorat?

Ein Werbelektorat ist die professionelle Prüfung und Überarbeitung bereits vorhandener Werbe- und Marketingtexte. Dabei geht es nicht nur um die Beseitigung sprachlicher Fehler.

Der Lektor beurteilt zusätzlich, ob die Botschaft klar vermittelt wird, der Text zur Marke passt und die gewählte Ansprache bei der Zielgruppe funktioniert.

Ein Werbelektorat kann kleine sprachliche Korrekturen oder umfangreichere Verbesserungsvorschläge umfassen. Den gewünschten Bearbeitungsgrad stimmen wir vor Beginn des Auftrags mit Ihnen ab.

Was prüfen wir bei einem Werbelektorat?

Die genaue Prüfung richtet sich nach Textart, Medium und Kommunikationsziel. Grundsätzlich berücksichtigen wir unter anderem folgende Punkte:

Welche Werbetexte lektorieren wir?

Wir prüfen Marketingtexte für digitale und gedruckte Kommunikationskanäle. Dazu gehören unter anderem:

Ist die gewünschte Textart nicht aufgeführt? Senden Sie uns Ihre Unterlagen. Nach einer kurzen Prüfung teilen wir Ihnen mit, welche Bearbeitung wir empfehlen.

Die richtige Ansprache für Ihre Zielgruppe

Ein Werbetext kann sprachlich fehlerfrei sein und seine Zielgruppe dennoch verfehlen. Entscheidend ist, ob Wortwahl, Tonalität und Argumentation zu den angesprochenen Menschen passen.

Geschäftskunden erwarten häufig andere Informationen als private Verbraucher. Auch Alter, Branche, Vorwissen und Kommunikationskanal beeinflussen die geeignete Ansprache.

Beim Werbelektorat prüfen wir deshalb, ob der Text die Perspektive der Leser berücksichtigt und den Nutzen Ihres Angebots verständlich vermittelt.

Corporate Wording und einheitliche Markenkommunikation

Eine Marke sollte über verschiedene Medien hinweg sprachlich wiedererkennbar bleiben. Website, Broschüre, Newsletter und Social-Media-Kommunikation müssen deshalb eine möglichst einheitliche Tonalität verwenden.

Vorhandene Vorgaben zu Corporate Language und Corporate Wording beziehen wir in das Werbelektorat ein. Dazu gehören beispielsweise festgelegte Produktbezeichnungen, bevorzugte Formulierungen, die persönliche Ansprache sowie Begriffe, die vermieden werden sollen.

Wenn noch keine sprachlichen Richtlinien vorhanden sind, können wiederkehrende Formulierungen und Stilmerkmale im Rahmen der Bearbeitung abgestimmt werden.

Überschriften, Slogans und Handlungsaufforderungen

Überschriften und Slogans entscheiden häufig darüber, ob ein Text überhaupt gelesen wird. Sie müssen Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig erkennen lassen, worum es geht.

Auch eine Handlungsaufforderung sollte konkret und zum jeweiligen Angebot passend formuliert sein. Allgemeine Wendungen wie „Mehr erfahren“ sind nicht in jedem Zusammenhang die beste Lösung.

Beim Werbelektorat prüfen wir deshalb besonders sorgfältig:

Werbelektorat für Websites und SEO-Texte

Texte auf Websites müssen gut lesbar, verständlich gegliedert und thematisch klar ausgerichtet sein. Gleichzeitig sollen sie relevante Suchbegriffe enthalten, ohne dadurch künstlich oder wiederholend zu wirken.

Beim Lektorat von SEO-Texten prüfen wir, ob Keywords natürlich eingebunden sind und der Text die Suchintention der Nutzer erfüllt. Auch Überschriften, Absätze, interne Verlinkungen und Handlungsaufforderungen werden berücksichtigt.

Eine vollständige Keyword-Recherche oder SEO-Strategie ist eine zusätzliche Leistung und wird vor Beginn des Auftrags gesondert vereinbart.

Werbelektorat oder Copywriting?

Beim Werbelektorat liegt bereits ein ausformulierter Text vor. Dieser wird geprüft, korrigiert und sprachlich verbessert.

Professionelles Copywriting ist dagegen erforderlich, wenn ein Werbetext vollständig neu entwickelt werden soll. Dafür benötigen wir Informationen über Ihr Angebot, Ihre Zielgruppe, Ihre Marke und das gewünschte Kommunikationsziel.

Ist der vorhandene Text so stark überarbeitungsbedürftig, dass kleinere Änderungen nicht ausreichen, kann ein Rewriting die geeignetere Lösung sein.

Werbelektorat oder allgemeines Lektorat?

Ein allgemeines Lektorat konzentriert sich auf sprachliche Richtigkeit, Stil, Struktur und Verständlichkeit.

Das Werbelektorat berücksichtigt darüber hinaus die besonderen Ziele der Marketingkommunikation. Dazu zählen Markenwirkung, Nutzenargumentation, Zielgruppenansprache und die gewünschte Handlung des Lesers.

Werbelektorat in verschiedenen Sprachen

Wir lektorieren Werbe- und Marketingtexte insbesondere in Deutsch, Englisch, Französisch und Spanisch. Für weitere Sprachen wählen wir einen geeigneten muttersprachlichen Lektor aus unserem internationalen Netzwerk aus.

Bei fremdsprachigen Texten achten wir zusätzlich auf kulturelle Besonderheiten und eine im Zielmarkt übliche Ansprache. Eine Formulierung, die in Deutschland überzeugend wirkt, kann in einem anderen Land eine vollkommen andere Wirkung entfalten.

Sind stärkere kulturelle Anpassungen erforderlich, kann das Werbelektorat mit einer professionellen Adaption verbunden werden.

So läuft das Werbelektorat ab

Senden Sie uns Ihre Texte möglichst in einem bearbeitbaren Dateiformat. Teilen Sie uns außerdem mit, wer angesprochen werden soll, über welches Medium der Text veröffentlicht wird und welche Wirkung Sie erzielen möchten.

Vorhandene Markenrichtlinien, Terminologielisten oder Angaben zum Corporate Wording können Sie ebenfalls mitsenden.

Nach der Sichtung erhalten Sie ein individuelles Angebot. Die Bearbeitung kann beispielsweise in Microsoft Word mit aktivierter Änderungsverfolgung erfolgen, sodass sämtliche Korrekturen und Vorschläge nachvollziehbar bleiben.

Was kostet ein professionelles Werbelektorat?

Die Kosten richten sich nach Textumfang, Sprache, Bearbeitungsbedarf und gewünschtem Liefertermin. Auch die Textart und das Dateiformat können den Aufwand beeinflussen.

Eine sprachlich weitgehend gelungene Broschüre benötigt weniger Bearbeitungszeit als ein Text, dessen Aufbau, Tonalität und Argumentation grundlegend überarbeitet werden müssen. Deshalb prüfen wir Ihre Unterlagen vor der Angebotserstellung.